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Las fotografías: más allá del lente

La fotografía es un medio de comunicación, un lenguaje universal y por supuesto, una forma de arte genuina. Actualmente las imágenes de los artistas de la lente son codiciadas por entusiastas y coleccionistas, además de ser exhibidas en anuncios espectaculares y museos de arte, lo que ha dado paso a la creación de un gran mercado que se debate entre la exaltación de la composición o la firma del artista.

A partir de la década de los años 20 la fotografía empezó a influir notablemente en la prensa ilustrada, que nunca pudo prescindir de la ilustración, por lo cual, la palabra escrita cedió parte de su poder a la imagen. Cada evento que se reporta va acompañado de una foto que valida la información, y ningún de los editores actuales se atrevería a prescindir de la fotografía que a veces, suficiente.

Desde los años 50 la prensa ilustrada ha rivalizado con la televisión. Ante el poder de la imagen en el siglo XXI, más que nunca, los editores escogen fotografías por su calidad visual, que resistan la prueba del tiempo, comparadas con la transitoriedad de las imágenes de la televisión.

En los años 70 en Nueva York, surgió un nuevo fenómeno: las fotografías se transformaron en objetos de colección. Por todo el mundo empezaron a aparecer galerías fotográficas, como la de Harry Lunn, uno de los primeros coleccionistas y un gran experto en este campo, quien se hizo comerciante y abrió una galería.

Fue así como las fotografías se apoderan de nuestras vidas, obsesiones y deseos. En sus Confesiones de un publicista, David Ogilvy recomienda el uso de fotos para vender un producto, porque éstas “representan la realidad mientras que los dibujos son menos creíbles”.

Hoy la tendencia en publicidad es la fotografía que se concentra en un concepto más que en el producto; por ejemplo, Oliviero Toscani, fotógrafo y director artístico de Benetton, usa los temas que impactan a la opinión pública universales del momento. Sus campañas pueden ser impactantes, sus fotos son premiadas o condenadas, pero una cosa es segura: el escándalo vende.

El negocio de la fotografía progresa constantemente. Los laboratorios profesionales y amateurs siguen desarrollándose. Hoy, gracia a la introducción de las nuevas tecnologías, es una mina de oro para los inversionistas que ofrecen modelos de negocios como Getty Images, banco de imágenes que hace accesible la compra de imágenes vía internet y que reducen costos significativos a la industria de la televisión y la publicidad.

En la actualidad, una fotografía, ya sean daguerrotipos, álbumes o fotos vintage, alcanzan precios récord, probando que el mercado está en medio de un crecimiento sensacional. Hoy las galerías son especializadas y existen museos de fotografía… ¡Larga vida a la imagen fija!